Conexão com as novas gerações depende de alinhamento de propósito, diz DJ Marshmello
Personagem mascarado que virou meme e tem mais de 60 milhões de ouvintes no Spotify acredita que sua fama precisa contribuir com causas
Uma rápida pesquisa na internet mostra que Christopher Comstock, um jovem de 31 anos nascido na Filadélfia (EUA), é o rosto por trás da máscara um pouco assustadora, embora sorridente, e com olhos em X do DJ Marshmello.
Para os 32 milhões de seguidores apenas no Instagram, além de mais de 60 milhões de ouvintes mensais no Spotify, isso importa pouco.
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O personagem ganhou fama global depois que a música “Alone” alcançou o Billboard Hot 100. Além de compor, o DJ costuma fazer remixes de músicas de outros autores.
A popularidade extrapolou as redes, e é bem real: referência da atual geração da música eletrônica, foi uma das principais atrações da edição 2022 do Rock in Rio.
Agora, o objetivo é usar tamanha popularidade para apoiar causas, especialmente o direito dos trabalhadores.
Em uma publicação no X (antigo), ele escreveu: “Não tiro o capacete porque não quero ou preciso de fama. Estou genuinamente tentando criar algo positivo para as pessoas se conectarem”.
Conversamos com o DJ Marshmello, que participa do Web Summit 2023, que acontece em Lisboa. Confira a íntegra da entrevista.
Como tudo começou? Qual foi sua intenção ao criar o personagem?
Eu cresci na Filadélfia, um lugar com muitas coisas criativas. Ótima música, Hip Hop… Conheci algumas pessoas em Los Angeles, e mixando tivemos a ideia: por que não um personagem? E agora o personagem é tão grande que sinto que ele tem que fazer algo de bom para o mundo.
Existem muitos memes, gifs, remixes… Você criou uma comunidade. Como você alimenta sua comunidade e a mantém?
Os jovens estão começando a se preocupar muito com o meio ambiente, com os direitos dos trabalhadores e coisas assim. É por isso que também estamos dizendo: precisamos nos conectar com essas pessoas. Precisamos nos conectar com pessoas que se importam e que amam outras pessoas.
Estamos em um momento difícil no mundo. Para construir uma comunidade, formamos alianças com pessoas que fazem o bem, ativistas pela justiça climática, pessoas que defendem os direitos dos trabalhadores. Então é assim que vamos construir agora, porque já fizemos tudo para as festas, para a dança, agora estamos entrando em uma nova arena.
Qual é o seu roteiro para esse novo campo de atuação?
Começamos formando uma aliança com um grupo que defende os direitos dos trabalhadores em todo o mundo. Hoje tivemos esse lançamento com a Adidas (adicoin, uma solução para melhor a remuneração de trabalhadores via criptomoedas). É sobre serem pagos, é disso que se trata.
Como você vê o papel da IA na criação musical?
Eu adoro isso. Mas tem que ser regulamentado para que, se as pessoas perderem seus empregos, você recue e veja como tudo evoluiu. É preciso ser cuidadoso com isso. Talvez os governos não tenham sido cuidadosos o suficiente com as redes sociais. Aí você acaba com alguns malucos no poder.
Todo mundo com menos de 25 anos sabe quem é Marshmello. Se você tem mais de 25 anos, talvez não saiba. Se tem mais de 40, esquece, ninguém sabe. Então é essa polarização nas redes sociais. Mas, esperançosamente, com esses dados demográficos, os jovens que agora realmente querem mudar o mundo podem se envolver em campanhas como a de roupas sustentáveis, por exemplo.
Você tem uma marca pessoal muito forte. Como você colabora com outras marcas para criar experiências de produtos?
Temos uma equipe inteira que é brilhante nessa nova estratégia, que é fazer com que grandes marcas façam a coisa certa. Isso é o que estamos fazendo o tempo todo.
Você tem um exemplo que acabou de acontecer do qual estou orgulhoso, essa coisa da Adidas sendo honesta sobre seus trabalhadores (a iniciativa adicoin tem o objetivo de reparar historicamente trabalhadores que prestaram serviços para a Adidas sem remuneração ou sem pagamento justo).
O que está acontecendo com a cadeia de suprimentos fez com que eles simplesmente dissessem: “sim, isso é um problema”. E a solução deles é o Adiverso, esse mundo virtual para os trabalhadores gastarem os adicoins. É só um começo, queremos que eles entrem no mundo físico, real, mas isso pode levar tempo.
Qual é a sua ligação com o Brasil e como você vê sua base de fãs no país?
Os dançarinos que hoje foram meus breakers são todos do Brasil. O Brasil é um país que tem pessoas brilhantes, tradições brilhantes, é maravilhoso. Música maravilhosa, um lugar de festa e amamos isso.
Mas também é um lugar que tem um monte de fábricas e há trabalhadores. Todo mundo sabe como se divertir, mas todo mundo quer ganhar a vida. Isto é muito profundo em nós.
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*Com Dimalice Nunes
